Какие туристские проекты, направленные на продвижение туристского и культурного потенциала Вологодской области, увеличение туристского потока реализуются в области?
С 2015 года Министерством культуры Российской Федерации по поручению Президента Российской Федерации Владимира Владимировича Путина реализуется межрегиональный историко-культурный и туристский проект «Серебряное ожерелье России». Департамент культуры и туризма области являются координатором данного проекта.
Основные цели проекта — развитие внутреннего и въездного туризма на территории Северо-Запада России; увеличение туристского потока и продолжительности пребывания туристов, формирование «повторных» прибытий в регионах Северо-Запада России.
Задачи проекта — развитие существующих и формирование новых туристских маршрутов, комплексное продвижение территорий, входящих в состав проекта, под единым брендом на внутреннем и международном туристских рынках; привлечение инвестиций в развитие туристской и сопутствующей инфраструктуры.
«Серебряное ожерелье России» — один из новых проектов, но уже занимает достойное место в ряду вместе с проектами «Золотое кольцо», «Русские усадьбы», «Великий шелковый путь».
Проект состоит из комплекса маршрутов, объединяющих древние исторические города, в которых сохранились уникальные памятники истории и культуры, а также природные объекты, в том числе включенные в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Из 24 российских объектов этого списка 8 объектов находится на территории СЗФО.
Разработана концепция проекта, брендбук. Определен фирменный стиль, описание логотипа, ассоциативный ряд, цветовые значения, использование в деловой документации, печатной, сувенирной продукции, наружной рекламе.
Регионами Северо-Запада сформирован реестр участников проекта, который размещен на сайте Туристско-информационного центра Вологодской области в разделе «Серебряное ожерелье России» (http://vologdatourinfo.ru/serebrianoe-ozherelje). В настоящее время в проекте участвуют 95 туроператоров (2017 год — 92 туроператора), которыми представлено почти 500 различных вариантов межрегиональных и региональных туристских маршрутов.
Все маршруты подразделяются на глобальные межрегиональные туристские направления: «Великий путь по Русскому Северу», «Петровские города», «Путешествие в Древнюю Русь», «По следам «варягов», «Форпосты России», «По святым местам», «Живая вода Северо-Запада России», «Северные порты России», «Деревянное зодчество», «Древо жизни», «Коренные народы Серебряного ожерелья России», «Города-призраки Севера», «Дороги Великой Победы», «Великие имена земли Русской», «Ганзейские дороги России».
Проект объединил органы государственной исполнительной власти всех 11 субъектов Северо-Западного Федерального округа. Мы обмениваемся опытом по развитию сферы туризма в регионах; выступаем единым блоком на российских и международных выставках: в Москве — «Intourmarket», «MITT», «MITF», «Отдых», в Санкт-Петербурге — INWETEX; презентуем туристский потенциал не только своего отдельного взятого региона, а в целом Северо-Западного региона.
Только в 2017 году проект «Серебряное ожерелье России» был представлен на 9 российских и международных выставочных и деловых мероприятиях в Санкт-Петербурге, Москве, Вологде, Белграде, Вене, Мадриде. Активно продвигался в рамках наших перекрестных годов туризма.
9 февраля 2018 года Вологда, Великий Устюг и ярд других городов получили свидетельства Министерства культуры РФ как участники Национального туристского проекта «Серебряное ожерелье России».
Следующий проект «русские усадьбы»
Национальный культурно-познавательный туристский маршрут «Русские усадьбы» разработан Министерством культуры Российской Федерации в конце 2013 года в рамках Поручений Президента Российской Федерации о создании новых туристических маршрутов.
Цель проекта — создание на базе богатейшего культурно-исторического наследия России нового уникального турпродукта, который будет востребован различными возрастными и целевыми категориями туристов, и, как следствие, формирование благоприятного инвестиционного климата и развитие туристической инфраструктуры в субъектах-участниках проекта.
В настоящее время в проект входят 16 субъектов России, 12 из которых Центрального федерального округа.
Вологодская область участвует в реализации федерального проекта «Русские усадьбы» с 2015 года. Представлена следующими усадьбами: Усадьба Брянчаниновых, Усадьба Гальских, Дом-музей А.Ф. Можайского (усадьба Котельниково), Музей-усадьба Батюшковых и А.И. Куприна, Усадьба Хвалевское, Усадьба Лотаревых (д. Владимировка, Литературный музей Игоря Северянина), Усадьба Спасское-Куркино, Усадьба Эндоуровых, Дом И.А. Милютина, Мемориальный музей Верещагиных.
Количество посетителей усадеб Вологодской области за 2017 год составило 134,8 тыс. человек (2015 год — 120 тыс. человек, 2016 год — 144 тыс. человек).
В усадебных комплексах области предлагается 70 экскурсионных программ, в 2017 году проведено было 60 событийных мероприятий, которые посетило более 50 тыс. человек:
• «Приют спокойствия, трудов и вдохновения», «Музыкальный салон» (усадьба Брянчаниновых, Грязовецкий район)
• «Народный травник» (усадьба Хвалевское«, Бабаевский район)
• «Сыр в масле», «Верещагинские дни» (Дом-музей Верещагиных, г. Череповец)
• «Купринские ёлки» (усадьба Батюшковых и А.И. Куприна, Устюженский район)
• Творческая дача. Пленэр художников" (усадьба Спасское — Куркино, Вологодский район)
• «Праздник воздушных змеев» (усадьба Котельниково, Вологодский район)
• Межрегиональный фестиваль «Усадебные варения» (Музей-усадьба Батюшковых и А.И. Куприна, Устюженский район)
• Литературный конкурс «Король поэтов» (Литературный музей Игоря-Северянина, Череповецкий район
• «Гастрономический четверг» (усадьбы г. Череповца)
В
Важно, что проект «Русские усадьбы» расширяет свои границы, привлекает новых участников, позволяет обмениваться опытом, применять новые формы работы с туристами и экскурсантами.
Проект по образовательному туризму «Живые уроки»
В апреле 2017 года подписано соглашение о взаимодействии между Правительством Вологодской области и Российским Союзом Туриндустрии по развитию детского туризма на основе реализации проекта по образовательному туризму «Живые уроки», направленного на внедрение туристско-экскурсионных мероприятий в образовательные программы общего и профессионального образования.
В состав Координационного совета по реализации проекта «Живые уроки» при Федеральном агентстве по туризму входят представители Департамента культуры и туризма области, Департамента образования области, ведущие туроператоры области. При Департаменте культуры и туризма области также создана рабочая группа по реализации проекта, в которой туроператоры области принимают активное участие.
В рамках проекта «Живые уроки» туроператорами области в 2017 году проведены тестовые туристские маршруты для представителей туристских организаций и педагогических работников области.
В настоящее время в реализации данного проекта участвуют 12 государственных и муниципальных музеев области, которыми подготовлено 206 образовательных экскурсий. Туроператорами области сформировано 24 образовательные экскурсионные программы, часть из которых которые размещена в официальном каталоге Федерального агентства по туризму «Живые уроки».
Ежегодно на территории Вологодской области проводится большое количество мероприятий областного, межрегионального, всероссийского и международного уровней.
Наибольшее количество туристов посещают регион в зимний и летний периоды. Это связано с проведением крупных имиджевых проектов области — мультиформатного проекта «Фестивальное лето» и культурно-событийного проекта «Вологда — новогодняя столица Русского Севера». Совсем недавно в Вологде с широким размахом прошли фестивали «Голоса истории», «Город ремесел» , «VOICES», собравшие тысячи туристов с разных регионов России и зарубежья.
Также на территории муниципальных районов области проходят достаточно известные событийные мероприятия: военно-исторические фестивали в городах Белозерск и Кириллов, зимние фестивали в Белозерске и Тотьме, День Рождения Деда Мороза и Пропьевская ярмарка в Великом Устюге, гастрономический фестиваль «Морошка» в Тотьме.
Неслучайно в 2018 году Вологодская область вошла в топ-10 самых «фестивальных» регионов России по данным рейтинга крупного российского сайта бронирования.
Назовите наиболее привлекательные музейные учреждения и объекты на территории области для посещения туристами.
В Вологодской области довольно развитая музейная сеть различных профилей, преобладают, конечно, универсальные краеведческие музеи. Среди наиболее привлекательных нужно назвать Кирилло-Белозерский историко-архитектурный и художественный музей-заповедник, в структуру которого входят не только ансамбль Кирилло-Белозерского монастыря, но и Музей фресок Дионисия в селе Ферапонтово, деревянная Ильинская церковь в деревне Цыпино.
Разумеется, культуру Русского Севера невозможно постичь без посещения Вологодского кремля, Вологодского Софийского собора, музея кружева, Архитектурно-этнографического музея «Семёнково», дома-музея Петра I.
Город Великий Устюг, один из древнейших городов России, сохранивший наследие огромной художественной значимости, традиционную культуру и традиционный облик природных ландшафтов. Его называют городом-музеем благодаря обилию сконцентрированных в нем памятников архитектуры и музейных объектов — Музей истории и культуры, Музей природы края, Музей древнерусского искусства, Музей этнографии, Музей новогодней и рождественской игрушки. Особую ценность представляют Успенский и Прокопьевский соборы, церковь Вознесения, Троице-Гледенский и Михайло-Архангельский монастыри, церкви Симеона Столпника и Димитрия Солунского. В интерьерах храмов сохранились резные золоченые многоярусные иконостасы XVIII века.
Белозерск — самый древний город в Вологодской области с историей в одиннадцать столетий. Город знаменит многими достопримечательностями, главной из которых является Белозерский областной краеведческий музей.
Более чем
Неподдельный интерес посетителей вызывает музей «Подводная лодка Б-440» в городе Вытегре.
Экспозиции первого в России комплекса, где представлены уникальные экспонаты на металлургическую тематику — Музея металлургической промышленности в городе Череповце, оснащены интерактивными экранами, электронными стендами, аудиовизуальными инсталляциями.
Множество музейных объектов, расположенных на территории области созданы в память о выдающихся земляках: музеи и экспозиции, посвященные Николаю Рубцову в Вологде и Тотемском районе, музей Николая Клюева в Вытегре, мемориальный музейный комплекс в Никольске и на Бобришном Угоре, посвященный Александру Яшину, музей-квартира Василия Белова в Вологде, музей Сергея Орлова в Белозерске, музей-усадьба Батюшковых и А.И.Куприна в Устюженском районе, усадебный комплекс Верещагиных в Череповце, усадьба А.Ф.Можайского под Вологдой.
В настоящее время усилия Правительства области и Вологодской областной картинной галереи направлены на реконструкцию переданного компанией «Северсталь» здания с тем, чтобы продолжить историю многолетнего существования учреждения в новых стенах, придать новое звучание традиционной деятельности художественного музея.
Стабильно высокий показатель посещаемости вологодских музеев обеспечивается активной выставочной деятельностью, созданием новых музейных экспозиций и внедрением элементов интерактивного показа, проведением фестивалей и акций, организованным сезонным туристским потоком.
Каковы планы Вологодской области по продвижению своих брендов и повышению привлекательности для туристов?
Вологодская область ассоциируется с такими брендами, как «Вологодское масло», «Вологодское кружево», «Настоящий Вологодский продукт», «Великий Устюг — родина Деда Мороза».
В целях повышения степени узнаваемости, известности Вологодской области у внешних целевых аудиторий в 2014 году по инициативе Правительства Вологодской области создано новое визуальное изображение, символ региона в виде птицы, взятой из сколков вологодского кружева — самого известного и традиционного для данной территории народного художественного промысла.
В настоящее время данная символика активно пропагандируется, внедряется во все сферы общественно-политической и экономической жизни региона.
Новый символ «Вологодская область — душа Русского Севера» активно используется в производстве и реализации местных товаров и услуг, в проведении региональных, межрегиональных и международных мероприятий, в реализации туристского продукта региона, в инвестиционной и экономической сфере.
Уже 20 лет на территории Вологодской области реализуется уникальный проект «Великий Устюг — родина Деда Мороза», который стал визитной карточкой не только Великоустюгского района, Вологодской области, но и России в целом.
Проект продолжает функционировать в круглогодичном режиме — и это главный залог успеха.
Проводятся крупные имиджевые акции, строятся объекты туристской инфраструктуры, открываются новые объекты показа, что в целом оказывает влияние на повышение туристской привлекательности региона и увеличение числа посетителей района.
Вхождение Вологодской области в межрегиональный историко — культурный и туристский проект «Серебряное ожерелье России» также направлено на увеличение туристского потока в область, продолжительности пребывания туристов, формирование «повторных» прибытий. Благодаря этому проекту Вологодская область получает дополнительные возможности в рамках продвижения туристского потенциала на различных туристских российских и зарубежных выставках.
В рамках организации работы по развитию имиджа и продвижения туристского потенциала Вологодской области ежегодно проводятся следующие мероприятия:
1. Маркетинговая деятельность по продвижению инвестиционного потенциала и туристского продукта Вологодской области на российском и международном рынке посредством организации и участия в международных выставочно-ярмарочных и конгрессных мероприятиях (выставках, ярмарках, совещаниях, семинарах, фестивалях, презентаций, конференций, симпозиумов, встреч деловых кругов, визитов делегаций и прочих).
Оформление стендов выдерживается в стилистике брендов «Вологодская область — душа Русского Севера» и «Серебряное ожерелье России». В рамках продвижения и популяризации народно-художественных промыслов региона организуется проведение мастер-классов, продажа вологодских сувениров и товаров под маркой «Настоящий вологодский продукт».
2. Создание информационно — имиджевых материалов о туристских возможностях России и их размещение посредством печатных и цифровых средств передачи информации, в том числе:
— создание и распространение информационно — имиджевых материалов о туристских возможностях России в электронных средствах массовой информации на территории РФ и за рубежом;
— подготовка информационных материалов по продвижению российского туристского продукта на зарубежных туристских рынках;
— размещение публикаций о регионе.
3. Организация работы по созданию информационно — имиджевых материалов о туристских возможностях России и их размещение посредством цифровых средств передачи информации:
— создание каталога «Национальный календарь событий»;
— формирование цифрового контента для национального туристского портала Russia.travel;
— разработка и внедрение мобильного приложения «Гид по Вологодской области»;
— модернизация и поддержка Портала о туризме Вологодской области www.vologdatourinfo.ru.
4. Организация информационно-ознакомительных туров для представителей турбизнеса и средств массовой информации Вологодской области, регионов России и зарубежных стран с целью знакомства с новыми туристскими продуктами.
5. Изготовление и распространение промо — роликов «Вологодская область — душа Русского Севера» для трансляции на объектах придорожного сервиса.
6. Размещение наружной рекламы на въездах в г. Вологду и г. Череповец, а также на территории аэропортов г. Череповца и г. Вологды.
7. Продвижение бренда через публичные страницы «в социальных сетях».
Мероприятия по увеличению турпотока реализуются в соответствии с Планом мероприятий по развитию туризма в Вологодской области на период до 2020 года, утвержденным Распоряжением Губернатора области от 20.07.2016г. № 2442-р.
Какие инновационные технологии по продвижению туристского продукта используются в области? Какие перспективы развития этого направления?
В Вологодской области действует бюджетное учреждение «Туристско-информационный центр Вологодской области», основными направлениями деятельности которого являются информирование о туристском потенциале Вологодской области, создание комфортной туристской среды в регионе, продвижение региона на российском и международном туристских рынках. Интернет-портал vologdatourinfo.ru признан лучшим по итогам Международного конкурса «Лучший туристский портал». Мы начали выпуск аудиогидов по Вологодской области. Так, например, в декабре 2017 года на площадке мобильного приложения Izi.travel будет запущен маршрут Вологда — Кириллов — Белозерск — Липин Бор — Вытегра. К концу 2018 года планируется запустить новый аудиогид по маршруту Вологда — Тотьма — Великий Устюг. Работы в этом направлении будет продолжена.
Количество средств, выделенных на развитие сферы туризма в 2017 году (федеральный и региональный бюджеты)?
В рамках государственной программы Вологодской области «Сохранение и развитие культурного потенциала, развитие туристского кластера и архивного дела Вологодской области на
По итогам 2017 года общий объем финансирования мероприятий подпрограммы составил более 143,0 млн. рублей, в том числе:
— 77,7 млн. рублей — федеральные средства (направлены на строительство обеспечивающей инфраструктуры туристско-рекреационного кластера «Центральная городская набережная»).
— 65,3 млн. рублей — областные средства (направлены на софинансирование строительства обеспечивающей инфраструктуры туристско-рекреационных кластеров области «Центральная городская набережная», г. Череповец (47,6 млн. рублей) и на реализацию мероприятий по продвижению туристского продукта Вологодской области на российском и зарубежном туристских рынках (12,74 млн. рублей) и проекта «Великий Устюг-родина Деда Мороза» (5 млн. рублей)).
В 2017 году в рамках реализации мероприятий государственной программы по софинансированию строительства обеспечивающей инфраструктуры туристско-рекреационного кластера «Центральная городская набережная» обеспечено софинансирование из средств МО «Город Череповец» в размере 3,1 млн. рублей.
Таким образом, в 2017 году на мероприятия в сфере туризма израсходовано более 68,4 млн. рублей средств регионального бюджета.
Привлекая средства регионального бюджета, удалось привлечь 77,7 млн. рублей федеральных средств и более 220,0 млн. рублей средств инвесторов.
Расскажите об участии Вологодской области в федеральной целевой программе «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации
В рамках реализации мероприятий ФЦП на территории области реализуются три инвестиционных проекта по созданию туристско-рекреационных кластеров:
«Насон-город», г. Вологда,
«Центр отдыха и туризма «Y.E.S», Вологодский район,
«Центральная городская набережная», г. Череповец.
За
Объем инвестиций в объекты туристской инфраструктуры кластеров составил более 1,36 млрд. рублей. Построены гостиничные комплексы, проведена реконструкция 2 гостиниц, открыт хостел, современный ботанический сад в городе Вологде; гостиница, горнолыжный спуск, веревочный парк, контактный зоопарк, тематический парк в центре активного отдыха и туризма «YES» (Вологодский район), музей металлургической промышленности, причал для приема теплоходов, 2 общественно-культурных комплекса в городе Череповце.
В 2018 году продолжается реализация проекта «Создание туристско- рекреационного кластера «Центральная городская набережная» в городе Череповце.
Предусмотрена субсидия из федерального бюджета бюджету Вологодской области в размере 114,1 млн. рублей на условиях софинансирования из областного бюджета в размере 34,08 млн. рублей на продолжение работ на участке Набережной и строительство транспортной инфраструктуры в районе туристско-рекреационного комплекса «Усадьба Гальских».
Объем инвестиций в объекты туристской инфраструктуры проекта составит 346,2 млн. рублей.
Таким образом, по итогам завершения реализации федеральной целевой программы к концу 2018 года общий объем средств на строительство объектов обеспечивающей инфраструктуры кластеров составит порядка 600,0 млн. рублей в
Как вы видите в перспективе развитие туризма в вашем регионе?
В Вологодской области утверждена Стратегия социально-экономического развития области до 2030 года, в которой поставлен ряд задач по развитию сферы туризма.
Вологодская область в 2030 году — один из регионов-лидеров культурно-познавательного, религиозного, событийного, круизного, сельского, охотничьего, экологического, активного, лечебно-оздоровительного, спортивного туризма. Регион привлекательный, безопасный и комфортный для российских и иностранных туристов. Регион с развитой сетью туристской и транспортной инфраструктуры, с большим ассортиментом туристских продуктов высокого качества, востребованных на зарубежном и российском туристских рынках, предлагающий туристам уникальную традиционную сувенирную продукцию. Область к 2030 году войдет в число 10 первых регионов России в рейтинге объема оказанных туристических услуг на душу населения.
