29-й Международный форум-выставка по туризму ОТДЫХ LEISURE

Программа конференции

• 15.00

  Начало

  СЕССИЯ «ТУРИСТИЧЕСКИЙ БРЕНД РОССИИ В МИРЕ»

  Участники сессии:

  Карасин Григорий Борисович, Статс-секретарь, Заместитель Министра Иностранных Дел РФ

  Константиниди Христофор Александрович, министр курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края
  15.00 – 15.10

  Вступительное слово модератора конференции.
  15.10 – 15.30

  СТРАНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И НАЦИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ

  Конкуренция между странами идет постоянно и сразу во многих направлениях - за инвестиции, за проекты, за таланты и кадры, за симпатии в мире, за туристические потоки. Гарантией успешной конкуренции страны на мировой арене является международный брендинг, т.е. коммуникации, направленные на целевые аудитории для сообщения конкурентных преимуществ Страны.

  Спикер: Карасин Григорий Борисович, Статс-секретарь, Заместитель Министра Иностранных Дел РФ
  15.30 – 15.45

  НАЦИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ ? ПОИСК УНИКАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ

  Не просто страновой брендинг, а региональный брендинг – это реальность сегодняшнего дня. Если в XX веке речь шла о конкуренции на уровне стран, то XXI век усложнил задачу – настало время региональной конкуренции. У каждого региона свои особенности, свои конкурентные преимущества, свой имидж, который влияет на репутацию региона и формирует отношение к региону. Региональный брендинг – это конкуренция между регионами внутри страны и регионами разных стран. Почему одни регионы мира успешны, а другие нет? Почему инвестиции концентрируются в одних регионах и не приходят в другие? Как туристы выбирают направления для путешествий? Почему они отдают предпочтение одним городам мира и игнорируют другие?

  Спикер: Х.А. Константиниди, министр курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края
  15.45 – 16.00

  КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА СТРАНЫ

  Формулирование конкурентных преимуществ Страны – это стратегическая и аналитическая задача. Для создания национального бренда нет одного рецепта, который работает везде. Каждая страна уникальна – и конкурентные преимущества должны быть продолжением специфики и индивидуальности страны. Работа над национальным брендингом как раз заключается в том, чтобы понять, что нужно стране и что страна может дать туристам, бизнесу, инвесторам. Успех проекта национального брендинга очень сильно зависит от поддержки граждан. В этом серьезное отличие брендинга товаров и услуг от национального брендинга.

  Спикер: А. Бандурин, руководитель Первого бизнес-инкубатора.

  Вопросы модератора к участникам, общее обсуждение
  16.00 – 16.30

  Кофе-брейк
  16.30

  СЕССИЯ «ТУРИСТИЧЕСКИЙ ПОТЕНЦИАЛ РОССИИ»

  Участники сессии:

  Мария Тебякина, Координатор международных проектов «Дарс Консалтинг»;

  Иванов Сергей Евгеньевич, Председатель комитета по туризму Республики Татарстан ;

  Ирина Белозерцева, Директор по маркетингу Dentsu Aegis Network Russia;

  Представитель TRIPADVISOR
  16.30 – 16.45

  АУДИТОРИЯ НЕ ТОЛЬКО СМОТРИТ И СЛУШАЕТ...

  Коммуникационная компания на телевидении помимо масштабности обладает еще одним уникальным преимуществом - эмоциональностью и силой убеждения. Только телевидение дает возможность показать не просто фотографию, а видеосюжет, не просто сделать текстовое описание, а озвучить голосом, вызывающим доверие, дополнив сюжет музыкой, берущей за душу. Все это заставляет не только обратить на себя внимание, но остаться в памяти миллионов людей, увидевших тот образ Страны, который был показан на телеэкране.

  Спикер: Мария Тебякина, Координатор международных проектов «Дарс Консалтинг»
  16.45 – 17.00

  РЕКЛАМА - ТО, ЧТО ВЫ ХОТИТЕ СКАЗАТЬ. ПИАР - ТО, ЧТО О ВАС ХОТЯТ ЗНАТЬ

  Редакционные материалы не имеют частоты повторов, которая необходима для появления эффекта «узнаваемости». Без повторяемости и узнаваемости строительство и развитие туристического бренда невозможно. Это можно делать только с помощью рекламного контента, который полностью контролируется не только по содержанию, но и по времени выхода, частоте показов, направленности на целевые аудитории и выборке стран и регионов.

  Спикер: Иванов Сергей Евгеньевич, Председатель комитета по туризму Республики Татарстан
  17.00 – 17.15

  КРЕАТИВ И ФОРМАТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ НАЦИОНАЛЬНЫХ БРЕНДОВ

  Качественный креатив коммуникационного сообщения может в разы сократить процесс формирования позитивного имиджа страны. При этом важна не только художественная форма коммуникаций, но и маркетинговая составляющая, учитывающая приоритеты и интересы целевой аудитории, на которую ориентированы коммуникации. Это весьма специфическая задача, которую далеко не всегда могут решить мастера кинематографа, работающие в формате часов, а не секунд, для которых главными являются вопросы искусства, а не качественные и количественные параметры целевой аудитории.

  Спикер: Ирина Белозерцева, Директор по маркетингу Dentsu Aegis Network Russia
  17.15 – 17.30

  ЦИФРОВЫЕ И ИНТЕРАКТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ФОРМИРОВАНИИ БРЕНДА И ЕГО ПРОДВИЖЕНИЯ

  Брендинг Страны и Региона и Города – это прежде всего коммуникационное явление. В тот момент, когда уже есть стратегия национального брендинга, осмыслены и созданы конкурентные преимущества бренда, когда концепция брендинга получила поддержку жителей, наступает момент, когда бренд необходимо убедительно и эффективно представить общественности страны и мира. Бренд нуждается в коммуникационной поддержке, потому что он становится экономическим и политическим капиталом страны, региона и города только тогда, когда о нем узнают в стране и в мире. Как и какие технологии лучше использовать для достижения наилучших результатов при формировании бренда и его продвижении?

  Спикер: Представитель TRIPADVISOR
  17.30 – 17.45

  ТВОРЧЕСКАЯ МАСТЕРСКАЯ. УСПЕШНЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ И РЕГИОНАЛЬНЫЙ ОПЫТ

  История не может быть переписана с чистого листа, накопленный поколениями опыт формирует наши представления о мире, в котором у каждого места есть определенная репутация. Она может быть позитивной или негативной, но она определенно существует. Следовательно, есть и стереотипы, связанные с существующей репутацией городов, регионов и стран. Некоторым странам и городам удается успешно влиять на формирование своей репутации в мире, а некоторые не столь успешны в управлении своими брендами. Чей опыт нужно и можно взять на вооружение? Чей опыт нужно учесть, чтобы избежать ошибок при формирования позитивного имиджа своей страны, своей региона, своего города?

  Спикер: Сергей Становкин, генеральный директор «Дарс Консалтинг»
  17.45 – 18.30

  ФИНАЛ КОНКУРСА И НАГРАЖДЕНИЕ ПРЕЗЕНТАЦИОННЫХ МАТЕРИАЛОВ И ИНФОРМАЦИОННЫХ ВИДЕОРОЛИКОВ «ПРИВЕТ, РОССИЯ, РОДИНА МОЯ»